الإعلانات والحملات التسويقية تدمّر حياة الأطفال

لندن جريدة الحياة - 23/01/2009

يقضي الأطفال أمام شاشات التلفزيون والكومبيوتر ضعف الوقت الذي يمضونه داخل الفصول الدراسية، وفق تحذير أطلقه كتاب جديد يتناول تأثير الحملات الشرسة التي تستهدف بها المؤسسات الكبرى المستهلكين الصغار بتطويع أدوات الإعلام الحديث.
وأفاد موقع شبكة «سي أن أن» الالكتروني بأن كتاب «الأطفال المستهلكون» يشير الى أن طفل اليوم «مستمع أسير» لتقنيات التسويق المعقدة والحيوية الحديثة نظراً الى قضائه معظم وقته في تصفح الشبكة الإلكترونية أو الجلوس أمام شاشة التلفزيون.
وفي الولايات المتحدة يقضي الأطفال أمام التلفزيون وقتاً يفوق ما يقضونه داخل الفصول الدراسية، وذلك بـ1023 ساعة مقابل 900 ساعة، وفق مركز التوعية بالوقت - الشاشة.
وفي المقابل يقضي نظراؤهم البريطانيون، خمس ساعات في المتوسط و18 دقيقة في التحديق في شاشة التلفزيون، أو اللهو بألعاب الكومبيوتر أو تصفح الإنترنت. ويصل إجمالي تلك الساعات إلى ألفي ساعة سنوياً في مقابل 900 ساعة داخل الفصول الدراسية و1270 ساعة بين الأهل.
وحذر الكاتبان أيد مايو وأغنيس نايرنس في كتابهما «الأطفال المستهلكون» من مخاطر الحملات التسويقية الشعواء التي تستهدف الأطفال عبر المواقع الإلكترونية ووسائل الإعلام المختلفة، ووصفاها بالتطفل على خصوصية الأطفال وتدمير حياتهم العائلية.
ويكشف الكتاب عن بيانات مذهلة حول كيفية هيمنة الإعلام على حياة الأطفال والصعوبة التي يواجهها هؤلاء الصغار في الإفلات من براثن الشركات الكبرى.
ويشير الكتاب الى أن «ذلك الذي يهيمن على وقت أطفالنا اليوم هو عالم تجاري».